Microsoft는 크리스마스를 앞두고 새로운 Xbox 마케팅 캠페인을 시작합니다. Phil Spencer와 그의 동료들이 Xbox를 가능한 한 많은 디스플레이나 장치에 탑재하기를 원한다는 수많은 초기 진술의 정신에 따라 Microsoft는 Xbox가 단순한 Xbox 시리즈 콘솔의 듀오가 아니라는 점을 지적합니다. 일반적으로 “This is Xbox”라는 슬로건이 포함된 새로운 전단지와 그래픽에는 통합 라벨 아래 휴대폰, 노트북, 게임용 핸드헬드, TV 또는 가상 현실 헤드셋과 같은 다른 브랜드의 장치도 포함됩니다. Microsoft는 Xbox Wire 블로그 게시물에서 “우리는 플레이어 선택에 의해 정의되는 미래를 구축하고 있습니다”라고 말하면서 좋아하는 게임을 플레이하고, 새로운 모험을 발견하고, 친구와 연결하는 것은 고객의 몫임을 강조했습니다.
Microsoft가 더 구체적으로 언급했듯이 Xbox 응용 프로그램이 사전 설치된 더 넓은 Xbox 제품군에 삼성 TV를 구체적으로 초대하고 Amazon Fire TV도 언급하며 Meta Quest VR 헤드셋도 잊지 않습니다. 이미 지난 몇 달 동안 Microsoft는 그곳의 생태계를 자체 생태계와 연결하고 Game Pass Ultimate 구독을 통해 주로 클라우드 형태로 게임을 제공했습니다. 게임용 휴대용 장치의 경우 Microsoft는 그래픽에 Asus ROG Ally X를 사용합니다. 물론 휴대용 장치가 Windows 운영 체제를 실행할 수 있기 때문에 기본적으로 개별 게임을 플레이할 수 있는 가능성도 있습니다. “이것은 Xbox 캠페인입니다 […] 대담하고 상징적이며 재미있는 시각적 요소와 밝은 톤으로 여러 장치로 확장되는 플랫폼인 Xbox의 진화를 나타냅니다.”라고 Microsoft는 전체 캠페인에 대해 계속해서 설명합니다.
이 캠페인은 현재 미국의 도시뿐만 아니라 호주의 도시나 유럽의 대도시도 대상으로 하고 있습니다. 우선, Microsoft는 게임이 집에서 텔레비전이나 모니터 앞에 앉아 있어야만 연결될 필요는 없으며, 덜 전통적이거나 예상했던 다른 장소에서도 방해 없이 플레이할 수 있다는 점을 전달하고자 합니다. 그리고 캠페인을 통해 전자 제품과 비디오 게임 이외의 영역으로 확장될 것이라는 느낌이 든다면 물론 올바른 추측입니다. 예를 들어 Microsoft는 Crocs, Porsche 또는 영국의 The Happy Egg와 팀을 이루었습니다. 따라서 아마도 앞으로 며칠, 몇 주 안에 우리는… 한마디로 행복한 돌파구를 보게 될 것입니다. 새로운 마케팅 아이덴티티는 오랫동안 운영해온 엑스박스 공식 스토어에 등장한 광고 아이템과 자연스럽게 연결된다.
